«Реванш удовольствий или CIGAR-PARTY» (Челябинск № 3 2004 г.)

Сигара — знак успеха, победы, власти, благополучия и уверенности в себе. Даже самоуверенности. Сигары курят мужчины. Иногда они берутся за них, чтобы придать себе солидности и респектабельности. Для некоторых женщин мужчина с сигарой — мачо, самец, исповедующий культ силы и ненасытности. Другие находят в мужской приверженности сигарам потакание дорогостоящей слабости. С недавнего времени сигара и для женщин стала если не слабостью, то предметом эпатажа.

Недавно весь мир охватил очередной сигарный бум, и Россия оказалась вовлеченной в этот процесс не только потому, что всех охватила сигаромания, но и потому, что наша страна с некоторых пор претендует на роль цивилизованного общества, такого, где есть богатые люди, понятие респектабельности и где принято курить дорогие сигары.

Челябинская компания «Пятый Океан», занимаясь продажей в том числе и элитных сигар, взяла на себя и миссию продвижения на рынке этого необычного для наших потребительских традиций товара. Продвигать, предлагать и продавать сигары не стоит в обычной обстановке. Этот символ респектабельности нуждается в изысканной атмосфере. Поэтому «Пятый Океан» решил закатить веселую вечеринку — Cigar-party — в ресторане Bad Gastein, известном своей изысканной кухней, утонченной винной картой и радушием. На вечеринку был приглашен настоящий кубинский торседор — человек, который делает своими руками сигары.

Съехалось немало гостей, во всяком случае парковка ресторана была забита машинами: всем было интересно посмотреть на процесс изготовления настоящих кубинских сигар и окунуться в такую светскую жизнь, которая тонет в клубах сигарного дыма. Потому что сигара — это миф, такая же неразгаданная тайна, как и русская душа.

Общество, собравшееся на сигарную вечеринку, можно назвать абсолютно демократичным, потому что практически все, включая женщин, которые в своей обыденной жизни не курят, благодаря подробным инструкциям смогли самостоятельно раскурить предложенные им сигары и получить настоящее удовольствие от ароматного дыма, который вскоре окутал party. Bad Gastein предложил гостям специальное меню в стиле «латинос», отличный кофе и лучший в мире французский шоколад, оттенить вкус сигар можно было коньяком Bowen VSOP, который так же, как и сигары, предлагался для дегустации компанией «Пятый Океан». А в это время торседор невозмутимо занимался своим делом, то есть ваял сигары. Этот процесс похож на приготовление пищи: на табачный лист насыпается «начинка» (это самый лучший табак, выращенный на Кубе), лист сворачивается, а кончики будущей сигары «закупориваются» при помощи кружков, вырезанных из табачного листа, при этом используется специальный клей, также сделанный из табака. Кстати, Кубу во многом прославили не столько революция и Фидель, сколько сигары, которые производились на Кубе задолго до революции. Но только в начале XIX века Куба получила возможность сама производить и экспортировать сигары. Тогда и появились знаменитые марки Punch, H. Upmann, Partagas, Romeo y Juli-eta и другие излюбленные сигары, например, Рог Larranaga, Ramon Allones, El Rey del Mundo.

Организаторы вечеринки с помощью конкурсов на «самый длинный пепел», «для дам с утонченным вкусом», фотоконкурса «Я и моя сигара» подарили всем присутствующим возможность ощутить себя причастными к мировой сигарной традиции. На вечеринке можно было не только попробовать под чутким руководством торсидора самому изготовить сигару, но и принять участие в аукционе и стать владельцем коллекционной сигары.

Кстати, одну из причин возникшего сигарного бума социологи называют «реванш удовольствий». Люди устали жить «правильно»: подсчитывать калории, изнурять себя пробежками по задымленным улицам, во всем блюсти «политическую корректность». Тон в новой моде задают звезды Голливуда, фотомодели, знаменитые спортсмены и президенты корпораций, которые еще несколько лет назад не рискнули бы признаться в своем крамольном пристрастии, а сегодня с той или иной мерой рьяности отстаивают свое право вкушать то, что им нравится. Теперь сигары курят не только крупные дельцы и маклеры, но и известнейшие кинозвезды, среди них женщины. Например, знаменитая Мадонна тратит на сигары $50 000 в месяц. Иметь в кабинете коробку хороших сигар — это признак благополучия и тонкого вкуса хозяина.

В одном из европейских банков модернизировали вентиляцию, учитывая пристрастие ценных сотрудников к сигарам. Там в самом деле убеждены, что время — деньги, а плодотворная деятельность этих работников была бы затруднена на пожарной лестнице.

Сигары можно обнаружить даже в офисах, где не курит никто. Их держат здесь в расчете на партнеров по бизнесу, подверженных этой слабости. Надо знать фанатизм поклонников сигар, чтобы оценить эффективность этого бесхитростного приема: предложить гостю в начале переговоров роскошную сигару, может быть, той марки, которую он особенно ценит, в идеале такую, какую трудно достать. Считайте, что несколько позиций вами уже завоевано.

Сегодня сигары производятся не только на Кубе, но и в Доминиканской Республике, Никарагуа, Гондурасе, США, Мексике, на Ямайке и на Канарских островах (Испания). Кроме того, производство сигар получило развитие и в Индонезии и на Филлипинах, а также во многих странах Европы. Однако в Европе производятся сигары только машинной скрутки.

На звание поставщиков роскошных сигар ручной скрутки стали претендовать и другие страны Карибского бассейна и Латинской Америки: Ямайка, Бразилия, Венесуэла, Панама, Коста-Рика. Вручную сигары делают также в Индии, на Филиппинах и Канарских островах, в США, Индонезии, Италии.

И несмотря на то что сигары давно перестали быть эксклюзивным кубинским товаром, кубинская сигара — это не только исключительное качество, в ней заключен аромат истории, дух респектабельности и богатства. Сигарная вечеринка подарила нам возможность вкусить прелесть иного мира и понять, станет ли сигара нашим образом жизни, изысканным завершением трапезы, неотъемлемой частью послеобеденного кайфа, одним из четырех «С» вместе с coffee, chocolate, cognac.

Алена ШПЕНДИК

Комментарий психолога

Елена КУЗНЕЦОВА, психолог, директор информационно-аналитического центра «Банк идей»

Cigar-party — оригинальный пример сотрудничества компаний; за такими проектами, безусловно, большое будущее.

Кооперация компаний с одинаковым кругом клиентов помогает усилить позицию» рынка духовной близости». Да-да, есть такой рынок, термин принадлежит Ролфу Йенсену, представителю Стокгольмской школы экономики. Он уверен, что «компании, которым удалось ухватить идею духовной близости, постепенно станут лидерами на мировом рынке». В российском менталитете рынок духовной близости тоже существует, например, под вывеской «Клуб любителей…». Речь идет о возникновении сообщества людей, «отличных от других», объединенных неким увлечением или удовольствием, привычкой или этикетом. Чувство духовной близости становится необходимым условием для создания самобытного брэнда, а это и есть ключ к разработке удачной стратегии для компании. Сигары, коньяк, кофе, шоколад — как в случае Cigar-party — не только товары, но еще и ритуал. Ресторан — сцена, на которой ритуал разворачивается, а посетители вечеринки — участники ритуала. Сам же ритуал становится средством установления связей и отношений (к тому же во время вечеринки у людей одного круга есть возможность решить за чашкой кофе ряд вопросов, договориться о чем-то или заключить соглашение).

Объединение компаний для проведения совместных мероприятий экономит время и ресурсы. Одна компания предоставляет помещение и персонал, другая — заботится о сценарии, приглашает главных действующих лиц. Затраты делятся пополам, а идеи — объединяются. Количество клиентов увеличивается. К тому же информация о мероприятии, предоставленная СМИ до и после события, работает как promotion… Кстати, событийность подобных вечеринок способна устранить дефицит, с которым мы все время сталкиваемся, особенно в провинции,— дефицит радости. Все это создает компании яркий имидж.

Внутри компаний тоже происходят изменения, ведь речь идет о совместном творчестве. Руководителям это дает замечательную возможность увидеть, кто какую роль выполняет в коллективе, чтобы в дальнейшем выработать и развить командный, корпоративный дух. У сотрудников появляется пространство, где можно проявить себя с лучшей стороны.

«А как же конкуренция?» — спросите вы.

Слово «конкуренция» латинское и буквально означает «совместный поиск» или «выбор способа участия в той же гонке». В данном случае успех определяется способностью быть другим, быть постоянно готовым к изменениям, более того, желать их и создавать для этого условия.